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品牌背景:
小鄰拾堂,以食堂快餐為主。經營中式快餐,現炒快餐,不止米飯和炒菜,還有各式本地面點,自選稱重或小碗菜。目前主要發展在四線城市,公司總部區域,河南周口為公司的發源地,在本地已有24年歷史,先保陣地,再拓展。因為一二線城市品牌餐飲已慢慢下沉市場,搶占三四線城市及縣區的市場份額。目前市場信息高速曝光,衣食住行的信息在都快速的傳播,就算城市再小,對于正規化的品牌的認識也不少。如何脫穎而出,好的品牌設計是不可缺少的部分。
品牌釋義:
小鄰拾堂作為鄰里間的子品牌,在命名上繼承了鄰里間的“鄰”,“小鄰”代表更年輕化、更親和感的品牌形象, “拾堂”諧音“食堂”,表示小鄰拾堂以食堂快餐為主的經營模式。小鄰拾堂相較鄰里間,更有小資感和年輕化。
品牌定位:
品牌定位的目的在于占領消費者心智,定位要么是開創一個新品類,要么以壓倒性優勢占領一個點,要么是找到一個區別于競品的特性。我們以“現炒快餐”作為品牌定位!基層白領用餐,社區生活用餐,商務外賣團膳,目標連鎖經營化,商業中合體負一層,解決打工基層用餐問題。
品牌核心價值:
新鮮:每 日 菜 新 鮮 ,暖 胃 暖 心 間
現炒:現 炒 小 快 餐 ,不 用 隔 夜 飯
溫度:吃 的 有 溫 度 ,身 心 更 舒 服
快速:干 飯 有 速 度 ,不 耽 誤 功 夫
品牌廣告語:
現炒小食堂,熱菜飯更香
解決方案: