項目：

小青年粥鋪品牌升級全案設計

項目背景：

五個90后青年，懷著對餐飲行業的熱情，抓準了對于互聯網所帶來的巨大機遇，選擇了外賣快餐這一風口。打造了一個年輕化、品質化的快餐品牌。創始團隊給這一品牌命名為“小青年粥鋪”，并確定了以“五好”為核心的經營理念。一年以來，創始團隊通過對產品的不斷迭代和模式的創新，小青年粥鋪已經發展了300余家門店，覆蓋了全國多個省份。目前，已經成為了全 國外賣餐飲最具影響力的連鎖品牌之一。

隨著餐飲行業迭代加速，生命周期明顯縮短，餐飲品牌的升級成為保障品牌生命力的重要手段之一。

消費升級之后，對于正餐類的產品，年輕消費者們對價格敏感度降低，更愿意為高品質、好味道、有特色的產品買單，小青年粥鋪便是如此。小青年粥鋪的名字源自90后的真實狀態，所以我們以時尚可愛的小青年的形象為主。森度認為，建立品牌認知的最好方法，就是讓品牌IP化。我們所提出的“小青年”的形象關鍵詞為：匠心、潮流、勤懇、親切！針對廣大苦逼的上班族群體，我們將SLOGAN升級為口語化的“生活無味，熬出美味”，以情感化、溫柔化的方式向消費者傳達出品牌態度，引發年輕人的共鳴，激發年輕人的購買欲望。

小青年粥鋪logo設計上確定了整體往年輕化和高辨識度的方向打造。LOGO通過簡潔化、扁平化的巧妙處理，來提升整體的親和力和記憶點。

解決方案：