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項目:
隨著餐飲行業迭代加速,生命周期明顯縮短,餐飲品牌的升級成為保障品牌生命力的重要手段之一。
消費升級之后,對于正餐類的產品,年輕消費者們對價格敏感度降低,更愿意為高品質、好味道、有特色的產品買單,小青年粥鋪便是如此。小青年粥鋪的名字源自90后的真實狀態,所以我們以時尚可愛的小青年的形象為主。森度認為,建立品牌認知的最好方法,就是讓品牌IP化。我們所提出的“小青年”的形象關鍵詞為:匠心、潮流、勤懇、親切!針對廣大苦逼的上班族群體,我們將SLOGAN升級為口語化的“生活無味,熬出美味”,以情感化、溫柔化的方式向消費者傳達出品牌態度,引發年輕人的共鳴,激發年輕人的購買欲望。
解決方案: